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6小时集资千万倒光27万瓶奶!今年最火节目被叫停一点也不
发布日期:2021-11-21 14:04   来源:未知   阅读:

  昨天,北京广电局印发通知,网络综艺节目不得设置“花钱买投票”环节;严禁“花钱买票”“集资打投”等数据造假,干扰节目选拔;禁止未成年参加选秀类综艺。

  在那段激怒全网倒奶视频里,疑似青春有你3的粉丝为了给偶像投票,雇人把一箱箱没过期的奶,拧下瓶盖,把白花花的奶倒进沟里!

  据网友爆料,4月29日,粉丝们购买的蒙牛线万瓶。为了最快拿到瓶盖里的二维码,粉丝选择雇人倒牛奶。

  官媒痛批选秀带歪了年轻人的价值观,国家网信办也点名整治,青你3终止录制、取消决赛,一夜凉透。

  从2018年内娱的选秀元年开始,饭圈不仅越来越内卷,还越来越魔幻、越来越有毒。

  国内偶像养成节目做了几年,韩国粉圈的应援文化也被移植到国内,有愈演愈烈的势头。

  去年,快乐家族主持人们因为收粉丝礼物被骂上了热搜,偶像后援会给主持人们送礼的清单上,奢侈品牌的服装鞋帽、香水、钢笔、咖啡机,甚至金条,昂贵程度让人咂舌。

  比如何炅吐槽粉丝送礼:不干胶不要买那么死,撕都撕不掉,只能自己用,还有二十多个保温杯和五十多支笔也不知道该怎么办。

  沈梦辰无意中透露,杜海涛直接拿粉丝给的应援礼物送人,粉丝贴的标签都不撕。

  送礼收礼的操作潜移默化进粉丝的三观里,迅速污染了主持人圈子,人民ribao批评说,别让不正之风荼毒更多年轻人!

  2018年《创造101》热播时,据粉丝后援会统计的数据显示,截至决赛当日,进入《创造101》最终决赛的22名选手,其粉丝公开集资总额超4000万元。

  并且在《创造101》结束当晚,就已经出现了对集资去向的质疑,还有人说,某选手“粉头卷款跑路喜提海景房”。

  一年后,《青春有你2》赛程还未过半,根据粉丝们数据组织“SNH48-饺子榜”的监控统计,粉丝们的集资金额已经达到3000万。

  而在今年的选秀中,据报道,在粉丝集资最常用的“桃叭”软件上,仅在4月2日这天,从18点开始到24点结束的6个小时中,《青你3》热门选手罗一舟的后援会共集资487万余元,余景天的后援会共集资477万余元。

  余景天被全网抵制时,他的粉丝心疼地说:“姐妹们我去裸贷了10000,一定要出道啊!”

  当我们以为“为爱裸贷”已经震碎三观的时候,粉丝又干出了“下跪”这种迷惑事件。

  就在几天前,鞠婧祎的一些粉丝在某短视频平台发出了自己下跪的视频,一边磕头一边求网友们放过鞠婧祎。

  据了解,下跪原因疑似是下个月鞠婧祎要过生日了,但最近她的粉丝和别家粉丝起了冲突,骂起来了,鞠婧祎粉丝希望网友不要再骂鞠婧祎,让她好好过个生日。

  鞠婧祎的后援会还劝粉丝们删除这些视频,“下跪道歉不能解决任何问题”,“对小鞠百害而无一利”!

  有公开数据的案例是,蒙牛在2005年赞助《超级女声》时比上年多卖出18个亿!

  2005年时超级女声大火的盛况已经是无数90后的童年回忆。那一年,蒙牛以1400万拿到 《超级女声》当年的冠名权,“蒙牛酸酸乳”知名度一下子打开了。

  据了解,这个蒙牛的副品牌2005年销售额达到25亿,而头一年才卖了7个亿。

  以1400万撬动18个亿的销售增量,蒙牛这次冠名营销活动成为了营销界的经典案例。

  这次冠名不光卖火了酸酸乳,那一年蒙牛乳业还首次年销售额突破百亿,和前一年比,收入上涨50%,归属于公司股东的净利润大涨43%。

  蒙牛创始人牛根生表示,集团作为“蒙牛酸酸乳超级女声”的冠名赞助商,曝光率得以大大提升,这进一步巩固了蒙牛的主要品牌及副品牌的市场地位,创下了市场推广奇迹。

  据了解,《超级女声》决赛时段的广告报价为每15秒11.25万元,突破了中央电视台黄金时段的11万元的报价。那年报名参赛的选手超过15万人次,《超级女声》当之无愧地成了中国第一娱乐节目,成为湖南卫视除了《快乐大本营》之外又一块金字招牌。

  值得一提的是,尝到了冠名超女的甜头,蒙牛又包圆了最近3年的6档选秀综艺。它旗下的纯甄品牌冠名了创造营2019、2020、2021,真果粒品牌冠名了青春有你1、2、3。

  2005的选秀都能赚这么多,那最近几年国内的选秀更卷了,粉丝还得买会员、买水、买奶,商家不是更赚钱?

  蒙牛2020年财报写着,真果粒花果轻乳系列通过冠名《青春有你2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通,实现逆势增长,电商品台多次售罄。

  腾讯视频、爱奇艺不仅收下不菲的赞助费,还用VIP可多投票的机制带动粉丝们充自己平台的会员。

  单单看蒙牛一家每年花出去的广告宣传费用,就知道大热综艺的冠名、赞助费有多贵。2019年,蒙牛的广告及宣传费用就达到惊人的85亿元,2020年,蒙牛该笔费用虽然下降了,但仍然高达68亿元。

  典型的有乐华娱乐和坤音娱乐。2018年偶像练习生节目横空出世,资本看到了国内偶像市场打开的信号。据报道,节目还没结束,经纪公司们先收获了资本的认可:

  乐华娱乐宣布要在上交所主板上市(尽管后期因财务问题等上市搁浅),而坤音娱乐最新融到3000万资金。

  商家、平台、经纪公司一起搅动着偶像市场,收割粉丝,大把赚钱。那谁该为“倒奶”事件负责?谁该为疯狂的粉圈和歪曲的价值观负责?

  让粉丝愿意花钱的偶像,才有资格出道。这就是国内养成系节目里经常强调的“市场考核”。

  国内自2018年兴起的偶像养成综艺,起源于韩国《PRODUCE 101》,他们希望打造出“完美偶像”,人格魅力和实力都好,给粉丝正能量的引导。

  人格魅力和实力都好,变成了“人有趣,粉丝喜欢就行,不是非得实力多好”,甚至“唱跳双废怎么了,长得美,他的粉丝能打,愿意花钱”。

  据了解,韩版101系列的投票通道只有网页、短信两种,这种简单直接的投票方式和国内超级女声时期用短信投票很像。

  不用买冠名商或赞助商的特定产品获得额外投票,没有国内养成系综艺这类倒逼粉丝氪金的操作。

  可101系引进国内后,投票机制就完全不同了。除了在视频平台投票,每一种获得额外加票的方式都得用钱搞定:买平台的会员、买水、买奶。

  买产品拿到的水票、奶票、奶卡,一次能投二、三十票,五十、一百票,这才是决定出道位的关键。

  到了比赛中后期,路人每天的1票已经对选手帮助不大,因为票池被粉丝后援会组织的集资打投放大到百万、千万票的数量级。

  节目规则就是引导粉丝氪金,所以引发了蝴蝶效应:花钱才是爱,投票才能出道,奶不重要,奶瓶盖重要,集那么多粉丝的金钱精力于一身的偶像最重要,为了偶像做什么都可以。

  不只是选秀,任何综艺都在传播价值观念,鼓励氪金的赛制会引导出什么样的价值观呢?

  “比能力考核更重要的是市场考核。”这是综艺《演员请就位》市场初评级的重要标准。

  按照这个标准,演员马苏、倪虹洁、温峥嵘这些观众眼里的实力派,被市场定级为最差的B级,而一些尚没有代表作,甚至没有多少表演经验的小鲜肉却能被评为S级。太讽刺!

  现在选秀已经同质化很严重了,自2018年至今,3大平台4年10档偶像养成综艺,赛道拥挤,观众注意力有限。为了流量,各个平台只能各出奇招。

  粉丝打投越猛,选秀的话题度才越高,赞助商才会越赚,就这样形成了一个恶性循环。

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